tiffany的年轻化变革正在进行中。
　　据《女装日报》报道，美国珠宝品牌tiffany&co.（以下简称tiffany）在东京猫街开了一家全新概念店tiffany cat street，店内还有tiffany在亚洲开出的首家tiffany咖啡厅。
　　从新店的选址来看，你会发现tiffany真的想要变得更加年轻，甚至更加潮流。tiffany新店所在的猫街位于东京原宿和涩谷之间，这条长约1公里的街道聚集了不少平价的时尚品牌、运动品牌和古着vintage店铺，很受东京年轻人的欢迎。
　　tiffany新店共有六层楼，店铺外观和品牌以往相对奢华、优雅的风格不太一样，多边形的建筑看起来有些街头，甚至颇具未来感。tiffany还专门为猫街概念店设计了一枚tiffany蓝的猫头logo，作为新店的店铺标识。
　　一进店铺，你就能看到出售tiffany香水的自动贩卖机，入口处还有tiffany明信片货架和tiffany蓝邮筒。猫街概念店出售tiffany经典配饰系列和家居系列，并且还设有定制区，顾客可以为购买的商品印上专属的图案或文字。
　　除此之外，tiffany还为新店设计了带有猫头logo的限定款纯银与18k玫瑰金吊坠，仅在猫街概念店出售。
　　猫街概念店最吸引消费者的大概就是tiffany咖啡馆。tiffany于2017年底在纽约第五大道旗舰店开了首家tiffany咖啡馆“the blue box café”，一经推出就大受欢迎，不仅因为许多人都想尝尝“蒂凡尼的早餐”，还因为这家店实在太适合拍照了。无论是家具、餐具还是墙上的装饰物，咖啡馆内的一切都有着tiffany的烙印。
　　猫街概念店的tiffany咖啡馆提供热狗、椒盐脆饼、可颂、甜甜圈、咖啡和各类饮品，以及印有猫头logo的tiffany零食伴手礼，同样也很适合拍照打卡。
　　tiffany发言人对《女装日报》表示，尽管东京新店并没有打算针对某一特定的消费群体，但公司期望这家店铺能吸引更多的年轻消费者。
　　tiffany新任ceo alessandro bogliolo自2017年上任以来就积极推进公司变革，他的六大新策略就包括放大品牌革新信息与改善店内陈列。
　　tiffany高级副总裁philippe galtié曾在接受界面时尚专访时表示，品牌希望找到一种全新的线下购物体验，纽约旗舰店的tiffany咖啡馆就是一种新的探索，是对品牌现代化战略的实践。如今tiffany把咖啡馆开到了东京，品牌似乎正在把现代化战略逐步推广到全球市场。
　　tiffany猫街概念店已经于2019年4月19日正式开业，将会作为限时店铺营业3年。