据美国最大的化学工业公司―杜邦公司的调查表明，63％的消费者是根据产品的包装选择产品的。包装除了保护商品的功能外， 还传递着商品信息。正所谓“一个良好的包装就是无声的广告。”
让包装为产品说话
一个典型的包装离不开商标、产品名称、公司名称、厂址、生产日期、保质期、执行标准及产品的规格、等级及所含主要成分的名称与含量等必要信息，而完成这些则离不开相应的文字、图案、色彩、形状及材料等内容相组合搭配。笔者认为，为了增强产品的竞争力， 在包装上除了以上基本要素之外，还要将能够展示企业竞争力的内容 适时填充到包装上来，比如中国驰名商标、地方著名商标、无公害食品、国家中药保护品种及通过iso9000系列质量体系认证等等标识。
企业进步发展的标识。比如“新产品”、“第二代”等字样，均给消费者提供了产品改进，品质提高的信息。
产品特色的标识。如特酿、特曲、特制、精制、精品等词语，刻意表达产品的与众不同，能够增强产品的深刻与独特性，有助于确立自身的市场地位。鲁花牌食用油就曾以“特香型”概念来加强产品的影响，两面针中药牙膏包装盒上“含中草药精华”也是在强化产品的特点。
在食品方面属于各地的特产之类，就更需予以反映出来。诸如标 明“北京特产”、“山东特产”，如果不特别标明，那产品形象就会大打折扣。
如果产品本身有靓点，与同类产品存在质的不同，这种差别就需要反映出来。如中美合资卡夫天美食品有限公司生产的一种糖，在包装醒目处用中英文标明“含真正果汁”；对于专利产品则在包装上特 别注明专利号。
鼓励性标识。通过运用适当的刺激消费的文字或图案，能起到引起注意从而拉动消费的作用。如某品牌辣酱，上标有“够香啦”几个字，一定程度便可引起消费者的关注。山东临沂一家以“俺老孙”为 注册商标的食品企业，在包装瓶盖上醒目地打上“尝尝俺老孙的好手 艺”，消费者在不知不觉地初次购买后，品质又真如包装上所言，于 是就引起消费者的再次购买。再如，“康师傅”方便面包装上的“对味，就是这个味”，也是很有冲击力的用语。
让包装为企业扬名
环境问题越来越引起社会的关注。产品包装作为可能引发环境问题的潜在物质，企业对这一问题不能表现得无动于衷。其实，企业要想在社会公众面前树立起爱护环境的形象，产品包装就是一很好的介质。比如在包装上打出“请您用过本品后将包装盒丢进垃圾箱”，或配合一定的图案来体现企业爱护环境的社会责任意识，此举将受到消 费者的尊重。随着公众环保意识的逐渐增强，企业在这方面的举措还 应进一步加大。
促销本身是引领消费的重要手段，如包装外附加买一赠一，买一赠二，或加量不加价等字样。农夫山泉似乎计高一筹―在塑料包 装瓶上印有“购买一瓶农夫山泉，即为希望工程捐助一分钱”这样的字样。此举可谓一举多得：唤起民众为希望工程捐助的爱心；树立企业爱心形象；为社会公益作贡献；展示产品观念，引领健康消费。
让包装与社会共振
产品包装上如果也能对社会发展中的若干问题予以关注，那么无疑会增强产品的内涵。如我国申奥成功，在包装上及时印有“祝我国申奥成功”这样的字样，能体现企业的社会意识和关注社会发展的自觉；类似春节等重大节日来临，可在包装上印有“祝节日快乐”等字样，能增强产品的亲和力，因为做礼品比较适当，送礼者希望表达的祝愿，产品包装替他表达了。
放心消费、安全消费成为近几年人们消费的主题。企业在包装设计方面应该注意迎合消费者这一现实需求。如卫生纸生产厂家强调所生产的卫生纸不含荧光粉；牛奶是“无抗奶”、“无公害牛奶”；面 粉生产厂家提出“不含增白剂”等，都能打消消费者的顾虑。在目前社会普遍关注放心消费的情况下，此举是非常明智的。这种简单的文字介绍，有时就成为消费者选择的直接理由。
产品的技术与知识含量成为人们所关心所感兴趣的问题。在包装上对这一方面有所反映，会提高公众的感悟，增强对产品的认识。如与科研院所或大专院校共同开发等字样，能向受众很好地传播产品的科技信息。保健品在包装上就突出了“由中国营养学会研制”字样，能够树立产品的权威性，增强消费者的信赖感。
有了统一商标做主品牌，还应适当确立副品牌，并在包装上予以 标识出来。如一种品牌的辣酱采用了很有味道的副品牌“葱伴侣”；蒙牛今年新推出的雪糕则特别区分了几种“随变”、“顶呱呱”、“ 绿色心情”；波导推出针对女性的手机，进一步命名为“女人星”，以使产品特色更加明显，市场细分直接体现。
大型运动会或活动指定产品之类，看起来不起眼，却意味着企业自身实力与地位，因而也能增强公众的信赖。
总之，产品包装上能够容纳可以容纳的内容是相当之多。企业应当根据自己所处行业及产品特点，加以综合分析选择确定，来最大化塑造包装价值，并树立企业立于社会的良好形象。