1999元对于小米来说是一个具有特别意义的价格，又爱又恨。
靠着1999元的价格，小米冲进了移动互联网的大潮，跃居成为手机市场的头部品牌；在1999元价格的桎梏下，小米走向高端的步伐不断被拖慢，以至于陷入市场被动局面。时至今日，市场的需求已经发生了变化，而小米也不再可能回到这个定价。
兜兜转转来到5g时代，redmi k30 5g又再一次将这个价格带回到了众人眼前。当卢伟冰在台上公布售价的时候，对于米粉来说可能回忆意味十足。但对于业界来说，redmi k30 5g的售价无异于是投下了一枚深水炸弹，一如当初的小米。
当品牌起承转合之际，历史紧密的接榫却又是如此巧合。翻开5g的新篇章，redmi能够在5g时代复制当初小米的成功吗？5g市场的竞争又将走向何方呢？
k30一出，暗流涌动
“目前小米库存水平已经达到了非常健康的水平，可以说是‘没有包袱’应对5g的到来”，在此前小米第三季财报电话会议中，雷军如此表示。从这一点我们可以看出，小米在5g上将会采取更加激进的打法来取得市场份额。
去掉自身4g产品库存，放缓产品发布节奏，这样做有利于5g新品与4g产品形成直接竞争，从而为5g产品释放出更多的发挥空间。对此，红米品牌总经理卢伟冰表示，“在4g和5g的切换期，小米并不会冒进，并且希望不要把4g产品库存变为5g的包袱。”
在4g和5g过渡期间选择蛰伏，在5g市场偏向激进，redmi k30 5g 1999元的售价确实为其它厂商出了一道难题。以京东平台为例，大部分5g手机现价都在3000－7000元左右，对于想要换新的用户来说具有一定的价格门槛。相比于高端机型＋5g的组合，5g中端机型在用户层面会拥有更为广阔的市场。
作为直接对标的品牌，囿于5g芯片平台不同，荣耀方面承压面将会更大。电科技此前曾对高通、海思、联发科等品牌5g芯片市场进行过分析，其中在中端市场产品落地较为明确的仅有高通骁龙765／765g和三星的exynos 980。但后者已经被vivo x30官宣首发，并且表示“和三星联合研发”，因此其它厂商对于这款soc应用态度与否和时间都还要打一个问号。
对比看来，高通骁龙平台在5g先锋市场毫无疑问占据了主动地位，而海思这边中端平台麒麟820目前还处于曝光阶段，距离正式登台还有一段时间。中端青黄不接，高端囿于成本不能跟进，荣耀面对5g换新市场空间过于被动。
更为重要的是，这种中端的竞争正逐渐延展到高端。虽然此前荣耀避免过与redmi直接竞争，但在后者绵密的攻势下，荣耀的品牌溢价空间正在逐渐被压缩。在redmi k30发布会上，卢伟冰表示自家产品是第二代5g产品，而非简单的第一代。
何以区分代际之分？卢伟冰展示了一段“骚操作”。在自家产品发布会上，他播放了此前余承东在华为mate 30发布会上对第二代5g手机定义，即“集成式双模5g才是第二代5g手机”。而荣耀v30标准版5g方案正是采用了麒麟990外挂基带，定价为3299元。
以子之矛，攻彼之盾。在价格差距之下，redmi中端优势将会分流走一部分高端市场的用户，而这种策略打法也会进一步压制荣耀的品牌想象空间。要想扭转被动，荣耀在高端旗舰塑造和中端新机节奏上需要做出更大的改动。
对于其它厂商来说，redmi k30 5g的影响相比而言会稍小一点，而且各家的节奏也并没有被拖慢。虽然redmi k30 5g率先发布，转足了声势，但现货要到明年一月才会正式上市。在此之前，vivo x30将于12月16日发布，oppo reno3将于12月26日亮相，前者或为三星exynos 980，后者则是骁龙765g，redmi k30 5g还是会面临不少挑战。不仅如此，redmi还需要迎接iqoo和realme的价格直接竞争，因此多场硬仗还是少不了的。
双线作战，5g是机遇，也是大考
在价格被redmi k30 5g扒下的时候，高端手机市场又将重新面临困境。在此前，5g可能会成为高端手机换机的理由，但在随后，高端市场的竞争又将回到传统赛道上。
相比redmi极致性价比策略的打法，小米需要面对的是更加多元的高端市场。小米冲击高端的消息频频传出，小米对标高端的尝试也一直在进行。此前小米cc9 pro发布亿级像素，其中尊享版的dxomark评分更是追平华为mate 30 pro，向前迈进了一大步。
但想要撼动华为mate 30 pro的高端地位，小米依靠一项技术是无法做到的，它还需要一款足以匹敌的重磅旗舰以及竞争力十足的高端产品线。
对于这款产品，外界揣测或许就是迟迟不出的小米mix4。在5g时代换新的趋势下，集中技术打造这么一款旗舰产品去迎战华为，如果能够占据上风，小米或许能够顺利攀登高端市场。在此前曝光的mix4上，它或将配备骁龙865、亿级像素、屏下摄像头、40w无线闪充等豪华配置。虽然曝光资料目前尚未鉴定，但对于小米来说，5g开年必将会是一个重要的时刻。
一方面是1999元的回归，通过先锋机型抢夺5g中低端市场；另一方面则是倾尽全力，亮剑高端市场。在5g带来的换新风口下，小米能否在中低端和高端市场取得优势地位显得至关重要。
据此前调研机构，其中华为份额占比高达42．4％，名列第一。而小米市场份额仅为9％，远低于17．9％的vivo和17．4％的oppo。由于下半场新品节奏的放慢，尤其是重磅旗舰的缺席，遵循去库存之后的小米份额在下半场表现并不理想。在此情形下，如果小米厉兵秣马，在明年5g爆发点上不能取得双线市场的有利地位，小米的突围或许会变得更加艰难。
作者：吴建林
